On ne sait pas encore comment elle s’appelle, mais elle fait déjà parler d’elle. La mascotte des Mondiaux Haute‑Savoie 2027, présentée officiellement à Annecy, a tout pour ravir les foules : une marmotte vive, sportive, un peu frondeuse, sortie tout droit des alpages pour se glisser sur la scène internationale. Et si son nom reste à choisir – le public sera invité à trancher via une consultation sur les réseaux sociaux – son rôle, lui, est déjà tracé : accompagner l’événement avant, pendant et après les treize jours de compétition, du 24 août au 5 septembre 2027.

L’ADN de la montagne en peluche

Ce n’est pas un choix anodin. La marmotte est à la Haute‑Savoie ce que le lion est à l’Angleterre : une icône. Créature endémique des Alpes, à la fois facétieuse et attachante, elle incarne les valeurs de ce projet : proximité, nature, et un brin de malice. « Elle sort de son hibernation pour prendre la roue du peloton », sourit un membre du comité d’organisation, amusé par la vitesse à laquelle l’animal fictif est devenue une vedette. Même Bernard Hinault, parrain de l’événement, aurait confié qu’il se verrait bien « partager une échappée avec elle, si elle grimpe aussi vite qu’elle siffle ».

Une ambassadrice populaire avant le grand départ

Pensée dès la genèse du projet, cette mascotte n’a rien d’un gadget marketing. Son design a été travaillé avec des artistes locaux et des communicants régionaux pour éviter l’écueil du personnage générique. Objectif : refléter fidèlement le territoire. Ses couleurs rappellent les contrastes de la Haute‑Savoie – bleu glacier, brun des monts, une touche de vert pour l’ouverture vers les vallées – et son attitude : intrépide, bienveillante, sportive. Elle n’a pas peur de descendre les cols, mais elle prend le temps de saluer le public.

Son rôle sera multiple : égayer les fan‑zones, participer aux animations jeunesse et aux actions pédagogiques autour du sport et de l’inclusion, accompagner les mascottes des fédérations invitées, et porter la communication digitale de @hautesavoie2027. D’ici là, elle sillonnera le territoire, apparaissant dans les écoles, les clubs cyclistes, sur les marchés d’été ou les foires de montagne.

Une présence « physique », assurée par des comédiens formés pour le costume, renforcera la cohérence du storytelling voulu par le comité : incarner l’esprit du vélo sous toutes ses formes, de l’élite à l’amateur, du sportif à l’enfant. Le programme d’animations, lui, démarre dès septembre 2026, pendant la cyclosportive Haute‑Savoie Mont‑Blanc Classic – Bernard Hinault Experience.

Quand le sport devient conte alpin

Dans la stratégie événementielle, cette mascotte fait figure de catalyseur émotionnel. Elle ancre une identité visuelle forte tout en désacralisant une organisation d’envergure mondiale : elle met un visage (ou plutôt un museau) sur un projet fédérateur et multiforme. Loin des mascottes standardisées souvent importées des grandes compétitions internationales, la marmotte 2027 est artisanale, locale et affective.

Plus encore : elle s’adresse à tous. Aux enfants, évidemment, mais aussi aux habitants, aux bénévoles et aux spectateurs. Elle personnifie cette ambition d’ »événement populaire » mise en avant par la Fédération Française de Cyclisme et le Conseil départemental, avec 90 % d’épreuves gratuites et un territoire mobilisé dans son ensemble.

Et si elle amuse, elle communique aussi. Son humour, décliné en petites vidéos virales, pourrait devenir un fil rouge : imaginez‑la s’entraîner à pédaler dans son terrier pour le contre‑la‑montre mixte d’Annecy, ou déposer des noisettes au sommet du col de la Ramaz comme ravitaillement pour les coureurs…

A Sport Stratégies, on adore cette marmotte en baskets, qui deviendra très certainement, à terme, une légende locale.

AJ