Atout France a dévoilé la deuxième édition de son Baromètre Montagne, focus hiver, le 27 janvier 2026 lors d’un webinaire dédié aux professionnels, en partenariat avec Domaines Skiables de France et d’autres acteurs clés des massifs français comme Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme ou l’Association Nationale des Maires de Stations de Montagne. Cette étude, menée auprès des séjournants français et étendue aux clientèles allemande, britannique et néerlandaise, dresse un panorama chiffré des pratiques hivernales et des perceptions de la destination, qui reste attractive malgré les défis climatiques et concurrentiels. Qui : Atout France et ses partenaires ; quoi : résultats du volet hiver confirmant 84% des séjournants pratiquant au moins une activité de neige ; où : massifs français ; quand : saison 2025-2026 analysée ; pourquoi : adapter l’offre touristique face à l’évolution des attentes.

Malgré les mutations climatiques et économiques, le ski demeure l’activité phare des séjours en montagne française, avec 84% des séjournants pratiquant au moins une discipline liée à la neige – ski alpin, luge ou raquettes –, un chiffre stable et porté par 82% des interrogés qui prévoient de maintenir ou d’intensifier leur pratique dans les années à venir. Chez les Français, 40% citent le ski comme premier déclencheur de séjour, 12% ayant pratiqué l’alpin et 7% le nordique sur les trois dernières années, tandis que les jeunes (18-34 ans) sont surreprésentés dans les stations (+4 à +9 points par rapport à la moyenne nationale). Pour le sport business, cette fidélité au ski – qui représente 55 millions de journées-skieurs en France la saison passée – soutient un écosystème économique robuste pour les remontées mécaniques et hébergements, avec un taux d’occupation stable à 71% dans les stations, mais appelle à une diversification pour contrer la saisonnalité marquée (30% des Français en hiver contre 43% en été).

La nature, les paysages et la détente forment le triptyque d’atouts majeurs pour toutes les nationalités, complété par une offre hôtelière et gastronomique riche, tandis que l’accessibilité et le rapport qualité-prix sont soulignés positivement ; le prix reste toutefois le frein numéro un, devant la préservation environnementale perçue en retrait face à des concurrents comme la Suisse ou l’Autriche.

Clientèles étrangères : forces et faiblesses

La montagne française jouit d’une image favorable : première pour les Français, 4e pour les Britanniques (à égalité avec Canada, Suisse et Autriche), 2e pour les Néerlandais, mais seulement 5e pour les Allemands, ce dernier marché ne représentant que 2,7% des journées-skieurs en France (1,5 million sur 55 millions), loin derrière les Anglais (12%), Belges (6%) ou Néerlandais (5%). Les Allemands, pourtant seconds mondiaux après les Américains, privilégient l’Autriche pour des raisons d’affinité culturelle, mais la France dispose de marges de progression notables sur l’accueil – jugé perfectible –, l’offre culturelle et le rapport qualité-prix. Dans un secteur où Domaines Skiables de France et les syndicats de moniteurs (SNMSF, moniteurs cyclistes) cherchent à optimiser les revenus via une internationalisation accrue, ces insights valident les atouts structurels (paysages préservés, accessibilité) tout en pointant la nécessité d’investissements ciblés pour capter plus de flux européens et sécuriser les parts de marché face à la concurrence accrue.

Alain Jouve