Intersport change d’échelle sur un segment qu’il occupait déjà de manière ponctuelle depuis plusieurs saisons. La Team Running, jusqu’ici limitée à quelques initiatives locales, devient un programme structuré et permanent, pensé pour accueillir n’importe quel crew ou club souhaitant s’y rattacher. L’enseigne s’appuie sur une dynamique de fond : la course à pied rassemble aujourd’hui 21 % des Français selon une étude OpinionWay menée pour Intersport début mai auprès d’un échantillon national de plus de mille personnes, et un tiers d’entre eux jugent que la pratique à plusieurs les inciterait à courir davantage. Cette appétence pour le collectif, portée depuis quelques années par la multiplication des crews urbains, constitue le terreau sur lequel l’enseigne construit son offre.
Concrètement, les collectifs affiliés au programme bénéficient d’un accès à des dossards sur des courses nationales et locales partenaires, de dotations produits, d’opérations de testing et d’une connexion directe avec les magasins Intersport de leur secteur. Une deuxième phase du dispositif prévoit un appel à projets, les initiatives retenues recevant un soutien financier de l’enseigne pour se concrétiser. Willy Bouhet, directeur marketing et communication d’Intersport, présente cette extension comme un engagement dans la durée plutôt qu’une opération ponctuelle : les crews et les clubs créent du lien et donnent envie de courir, et le rôle de l’enseigne est de leur donner les moyens de se développer partout en France.
Un chalet éphémère au cœur de Chamonix
Le lancement du programme coïncide avec la première implantation d’Intersport à Chamonix, où l’enseigne a installé jusqu’au 30 août un chalet entièrement dédié au trail. Pratiquants, marques partenaires, athlètes et communautés running s’y croisent autour de tests produits et de sorties collectives. Les crews de la Team Running y tiennent leur premier grand rassemblement national, avant de rejoindre vendredi les ambassadeurs d’Energetics, la marque propre d’Intersport dédiée au running et au trail, au sein d’un virage de supporters mis en place pour la course du jour.
Energetics occupe justement une place centrale dans le dispositif : ses nouvelles gammes, présentées comme plus techniques, servent de dotation aux crews et clubs affiliés. L’enseigne y voit un moyen de tester ses produits au contact direct des pratiquants tout au long de l’année, dans une logique où la marque se nourrit du terrain qu’elle équipe.
Cette montée en puissance sur le running s’inscrit dans la plateforme de marque « Engagés Sport », qu’Intersport a bâtie autour de l’accessibilité tarifaire et de la proximité géographique. Avec plus de 980 magasins et 3,91 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025, la coopérative, propriétaire de Blackstore et de la Manufacture Française du Cycle, dispose d’un maillage qui lui permet d’irriguer rapidement un programme conçu pour grandir à mesure que de nouveaux collectifs le rejoignent.
AJ
Pour rejoindre le Team Running Intersport, c’est ici :
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