Depuis sa création en 2003 par un groupe de passionnés, l’événement s’est imposé comme la référence mondiale du trail running sans jamais couper le cordon avec son ancrage local : les vallées du Mont-Blanc, la vallée d’Aoste, le Valais et les deux Savoie. Un attachement territorial que l’organisation entend désormais formaliser par une communication dédiée, construite avec l’illustrateur Des Bosses et Des Bulles.
Une dizaine d’illustrations pour désamorcer plutôt que sanctionner
Le choix éditorial est assumé : plutôt que de culpabiliser les pratiquants, la campagne cherche à faire sourire pour mieux faire passer le message. Trois visuels sont dévoilés dans un premier temps, avant que huit autres ne suivent, chacun ciblant une problématique précise – gestion des déchets, respect des sentiers, traversée des alpages, cohabitation avec la faune et la flore, nuisances sonores ou encore respect des habitants. Chaque dessin est associé à un geste concret : refermer une clôture, éviter de se rafraîchir dans un abreuvoir, ralentir à l’approche d’un troupeau.
Pour Matthieu Forichon, l’illustrateur à l’origine des visuels, le dessin possède une capacité que d’autres formats n’ont pas : donner envie d’agir sans donner de leçon. Une approche qui répond à un enjeu bien réel pour l’organisation, alors que la discipline continue d’attirer de nouveaux pratiquants encore peu familiers des usages de la montagne – environ 8 % de nouveaux coureurs chaque année, selon les chiffres de The Running Event 2025.
Un enjeu qui dépasse le seul Mont-Blanc
Isabelle Viseux-Poletti, directrice du HOKA UTMB® Mont-Blanc, situe cette initiative dans une logique de co-responsabilité entre l’organisation, les collectivités et les participants, condition selon elle de la pérennité de l’événement dans son territoire d’accueil.
La campagne est déployée sur l’ensemble des canaux de l’événement, mais aussi sur le terrain, dans les communes volontaires pour en assurer le relais. Une page dédiée centralisera l’ensemble des thématiques et des gestes associés. Un dispositif que l’organisation présente comme une première étape, appelée à essaimer au-delà du seul Mont-Blanc, sur l’ensemble du circuit UTMB® World Series, qui compte aujourd’hui 64 événements dans 29 pays.
Alain Jouve
PakarPBN
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In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.